我在上面提到了 WARC 最近的白皮书《有效性代码》，由 James Hurman 和 Peter Field 撰写。这是一项出色的研究，探讨了如何让创意活动在打造品牌和产生商业影响方面有效。
他们确定了创意营销产生的六种
效果，并将它们按商业影响力从小到大排列成一个层级阶梯，作为营销人员评估其工作和改进的框架。这六个层级是：
- 一个影响力理念在活动指标上 手机号码列表 超额完成，在三个月内名气和口碑大幅提升
- 可以在短期内（约三个月）改变消费者行为的行为突破活动
- 一场销售高峰活动，在三个月内带来短期、暂时的销售增长
- 品牌建设者活动可在六个月或更长时间内改善品牌健康
- 创造持续 6 至 18 个月销售成功的 商业成功
- 创造长期品牌和销售增长的 持久标志（以三年或更长时间为衡量标准）
除了这个框架之外，他们还发现了三
个影响活动效果的变量：媒体支出、活动持续时间以及活动中使用的渠道数量。他们将这些变量称为“创意投入”，并发现创意投入与效果之间存在紧密的相关性。
因此，一旦您拥有一个可以贯穿整个活动的创意平台，那么利用支出、持续时间和媒体组合等杠杆来发挥自己的优势就很重要了。James 和 Peter 发现，即使预算较低，“持续时间较长、媒体渠道较多的活动也更有效”。
总之，确保品牌创意效果的关
键在于开发和实施精心设计的创意 使用服务器端自定义 GTM 加载程序绕过广告拦截器 平台。该平台就像一盏指路明灯，为品牌的创意表达提供灵感和方向，同时确保所有客户接触点的一致性和连贯性。
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