在我们的数字广告现状报让数字广告商夜告中，我们调查了零售、汽车、旅游和金融行业的 500 多名全球 B2C 广告专业人士。这些公司的年销售额从 4000 万美元到 10 亿美元不等，平均每年的数字广告支出超过 240 万美元。

我们的调查结果揭示了今年广告商关注的几个关键主题：

社交占据主导地位

2018 年，90% 的受访者投资了付费社交媒体，比排名第二的渠道（YouTube/Google Display）高出 10 个百分点以上。营销人员现在认为有必要将社交媒体定位为其在线客户获取策略的关键渠道。

搜索和社交是增长最快的渠道

绝大多数广告商手机号码数据更新于 2025 年预计在 2018 年增加支出，其中社交广告支出最高（70%），其次是搜索广告支出（65%）。

连接搜索和社交是广告商面临的最大挑战

随着 Facebook 的崛起，将搜索和社交广告结合在一起成为搜索和社交广告商面临的最重要挑战。

缩小知识差距仍然是一项挑战

调查发现，许多广告商认为他们不具备成功开展社交活动所需的专业知识，尤其是在归因投资回报率方面。尽管如此，付费与库存管理软件相关的隐性成本社交投资仍然强劲，因为广告商认识到发展社交能力以满足不断变化的消费者期望和媒体习惯的重要性。

大多数（85%）受访俄罗斯号码列表者认为亚马逊及其数字广告选项将在 2018 年对他们的业务产生影响。相反，只有五分之一的广告商将这家电子商务巨头及其数字广告选项视为他们不太可能在其上做广告的竞争对手。

视频越来越重要，但也带来了一系列新的挑战

在垂直视频盛行的时代，品牌无法再重新利用现有的视频内容。34% 的广告商表示，制作优质内容是他们在视频方面面临的最大挑战。

要查看调查的完整结果和 2018 年的主要数字机遇，请下载报告。