2024 年欧洲足球锦标赛（欧锦赛）是一项具有里程碑意义的赛事，不仅对足球迷如此，对博彩业亦是如此。本次锦标赛为我们提供了一个独特的机会来探索欧锦赛对消费者行为的影响，尤其是在英格兰队令人印象深刻地闯入决赛之后。
鉴于主要国家每两年才举办一次大型足球锦标赛，我们与消费者之声研究提供商 Yonder 合作，探讨今年欧洲杯期间的投注行为、动机以及促销优惠和广告的影响。这项研究以我们之前对世界杯等大型足球赛事期间的赌博态度的研究为基础。
Yonder 做了什么？
使用Yonder 的综合调查 (在新标签页中打开)，我们采用横断面跟踪法，分三轮向总共 6,237 人询问了一系列问题，每轮都有超过 2,000 名受访者参与。第一轮调查是在锦标赛开始前一周进行的，第二轮实地调查是在小组赛和淘汰赛阶段之间进行的，第三轮调查是在锦标赛结束一周后进行的。参与者分享了他们对各种主题的见解，包括他们的 欧洲赌博数据 投注活动和意图、对广告的认识、促销优惠的使用、赌博动机，甚至英格兰队进入决赛对他们的行为有何影响。
投注行为：年轻女性投注者的崛起？
有趣的是，我们的调查结果显示，女性受访者中投注欧洲杯的比例显著增加，远远超过男性受访者的增幅。赛前（20.8% 男性，6.6% 女性）和赛中（27.0% 男性，9.6% 女性）的比例相似，男性报告参与的可能性大约是男性的三倍 – 但在赛后浪潮中，这一可能性接近两倍（27.3%，13.3%）。
从年龄角度来看，在第三波中，18 至 24 岁年龄段的人群中投注欧元的比例明显增加（第一波为 14%，第三波为 36%），而年龄更大的群体参与比例的增幅则要小得多。
“回家了”以及英格兰闯入决赛对博彩动机的影响
与之前的研究一样（如前文提到的世界杯赌博态度项目），最常见的赌博动机是赢钱、让比赛更有趣、因为促销优惠和/或免 有任何疑问请随时直接联系我们 费赌注。有证据表明，由于英格兰队的成功，比赛期间的动机发生了变化，在第三波调查中，表示他们下注是因为英格兰或他们支持的国家队参加比赛的受访者比例显著增加（第一波为 21%，第二波为 23%，第三波为 36%），尤其是在 18 至 24 岁的人群中。
什么推动了赌博？
总体而言，受访者表示广告对他们的赌博参与度影响有限。不到 10% 的打算或已经押注欧元的人表示他们这样做是因为看到了广告，大多数报告押注欧元的人花费了他们预期的金额（67%），15% 的人表示花费低于预期（比第二波有所下降），只有 10% 的人表示花费超出了他们的计划。在他们的评论中，许多受访者表示他们已经设定了固定预算，并觉得自己可以控制自己的支出。
谈到促销活动，据报道免费投注 比特币电子邮件列表 最受欢迎，四分之三的受访者参与了利用免费投注的优惠活动。
从未来体育赛事的投注意向来看，投注欧洲杯的受访者中，有相当一部分表示，他们还计划投注其他即将举行的体育赛事，如 2026 年世界杯 (67%)、英超联赛 (52%) 和奥运会 (22%)。然而，这一比例从第一波到第三波并没有增加，这表明欧洲杯可能没有吸引受访者投注其他体育赛事。