在GDPR 推出的不稳定时期，我们看到了许多影响测量和跟踪的行业变化（除了今年早些时候的重大转变）：
苹果宣布了智能跟踪预防 (ITP) 第二阶段。
谷歌将于今年秋季 推出并行跟踪。
Google已弃用DoubleClick Campaign Manager 高级报告中的用户 ID 字段，这让将转化与其广告联系起来变得更加复杂。Google 甚至可能降低这些报告的额外费用，因为它们将不再具有主键。:-)
Facebook已从其广告中撤销Floodlight 标签。
AppNexus、The Trade Desk 和 AdForm 创建了广告 ID 联盟，其定义为“广告生态系统的以人为本的互操作性”。这一努力旨在创建一个标准化 ID，该 ID 足够大，可以为营销人员提供类似的定位功能，就像 Google 和 Facebook 等主要出版商在其围墙花园后面提供的一样。祝你好运！
哇！在 Safari 中，将重定向作为“第三方漏洞”（第一方从第三方）的使用将进一步消失。并行跟踪将导致重定向被视为页面上的另一个对象（并受制于相同的第一方/第三方规则）。与 Facebook 和 Google 不同，没有一家 RTB 公司能够直接将大量访客流量引导至其域名。（您上次访问“adnxs.com”是什么时候？）
这些变化意味着什么？营销人员有哪些选择可以实施准确的多点触控归因模型来衡量大型出版商的有效性？
晚安，泛光灯！
据谷歌称，“Floodlight iframe 和图片 海外数据 标签无法观察到您的所有转化”。相反，谷歌将通过推断其他浏览器的结果来估算 Safari 的转化次数——这并不可取，因为 iPhone 用户通常更富裕且更年轻，占所有移动流量的一半。
广告商可以选择用全局站点标签替换 Floodlight。大手笔投放的广告客户可以使用全新而复杂的广告数据中心 (ADH) 进行自定义分析和衡量。ADH 数据只能以汇总形式查询，因此无法导出进行详细分析。
而且，由于 Facebook、亚马逊和 Twitter 等大型发布商不参与贡献，谷歌将提供以谷歌为中心的视图。例如，来自 Facebook 的展示次数将不会出现。这种设置无法实现透明而完整的多点触控解决方案。
企业方法
企业多点触控归因解 有哪些婚礼纹身的例子？ 决方案（例如 Visual IQ、Ipsos 或 Convertro）从来都不是件容易的事。部署通常需要一年时间才能推出并获得可预测性。事情并没有变得更容易——这些解决方案消耗了 DCM 日志文件和/或基于像素的 ID，而这两者都越来越成问题。
Marin 针对多点触控归因挑战提出的独立于堆栈的解决方案
Marin Software 从事优化业务，因此我们的首要任务是获取正确的数据，无论数据来源如何。我们集成了所有 Google 跟踪产品，包括 GA、DCM、360 和 ADH，每个产品都拥有众多客户。我们集成了企业归因供应商，例如 Convertro、VIQ 等，部署了多个客户。我们还集成了 Adobe 测量。我们的许多大客户都拥有多种集成技术，因此他们可以比较不同方法之间的数字。
多年来，Marin 开发了我们自己的第一方跟踪解决方案，以支持尚未部署其他系统的客户。然而，它已经发展成为一种有用的补充测量技术，使我们能够比较不同供应商之间的数字、审核订单 ID、分析转化路径，并更好地与 DCM、Sizmek 和 AdForm 等广告服务器集成（以在这些解决方案的报告中包含搜索和社交点击）。
由于 Marin Attribution 不进行重新定位，因此它可以是第一方。Marin Attribution 可以将 DCM 数据传输路径转化报告重新膨胀到其原始状态，并提供用户 ID。
数据驱动归因
Marin Attribution 与 Facebook 提 俄罗斯号码列表 供的转化路径数据交错，提供浏览和跨设备洞察，该产品名为 Marin TruePath。由于 TruePath 主要针对转化流量，因此不适合自动创建归因模型。
但是，广告商可以根据 TruePath 运行其现有模型，或与 Marin 合作使用增量测试（也称为数据驱动归因）构建模型。根据我们的经验，明确的基于测试的方法是透明的，并且更容易向高层领导解释。Marin
TruePath 轻量级，可以快速实施。要查看我们的解决方案的实际效果，请务必请求演示，我们将安排一些时间进行试用。